在2015中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜的盛典上，荣耀获得了影响中国年度社会化营销传播金奖。该盛典被誉为中国品牌传播界的“奥斯卡”，奖项地位可想而知。荣耀一举夺魁，反映了社会和媒体对其品牌传播的认可。“分享中国荣耀”，一个由互联网手机品牌打造的项目，缘何能获此殊荣？

　　“分享中国荣耀”重点事件盘点

　　首先看荣耀在这一系列品牌传播中，做了哪些事情，以几个剪影快速回顾盘点。

　　6月，意大利米兰，荣耀和米兰理工大学及同济大学达成战略合作，三方将通过国际化跨科技合作，共同输出科技创新人才。同期，新华社“中国梦，丝路梦”大型丝路交流活动在洛阳启动，开启文化交流的篇章，荣耀将一路见证丝路风情。

　　7月，马来西亚吉隆坡，北京获得2022年冬奥会主办权，荣耀为新华社报道团提供专用通讯设备，积极协助记者现场报道，成为现场见证冬奥申请成功的中国品牌。

　　8月，哈萨克斯坦，由荣耀协同新华社发起的“中国梦，丝路梦”互联互通丝路行团队的海外第一站完美收官后续又逐渐进入俄罗斯、格鲁吉亚、土耳其、希腊、意大利，最后在米兰世博会上，与全球人民一起分享中国荣耀。

　　9月，中国北京，在庆祝抗战胜利70周年的阅兵现场，荣耀致敬抗战老兵，让荣耀人用荣耀手机记录下荣耀时刻……

　　米兰世博会、冬奥会、丝绸之路、胜利日阅兵等重要时刻，荣耀都作为参与者或者赞助商亲自见证这些荣耀时刻，在与世界分享中国荣耀的同时，完成自身品牌传播。

　　荣耀社会化营销的与众不同之处

　　“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为，如今的市场经济浪潮已经把品牌推向了继大众营销和分众营销之后的第三个时代——社会化创意营销，即通过一系列品牌活动，让用户产生情感体验和内心共鸣，对品牌的社会性产生信任感和认同感。

　　同样是做社会化营销，荣耀明显高出一个段位。很多品牌的互联网营销要么打价格战，用低价去吸引消费者注意，要么是公然撕逼、打口水战，希望借此吸引眼球。还有安利般的单向推销和生拉硬拽，或者找几个比基尼美女“以色事用户”，这些伎俩不但不具有可持续性，反而拉低了产品的档次和格调。荣耀的社会化营销和国家与社会的大趋势、大热点联系在一起，向全世界分享中国荣耀。不仅体现了国人的时代精神，而且能够在用户群体中形成广泛的情感共鸣。

　　品牌沟通的本质是与用户连接，并在用户心中形成持续的定位。一些品牌营销注重短期吸引目光的方式，终究会是昙花一现。而荣耀这种方式，日积月累，将形成完全不同的品牌定位，与时代融为一体，引领社会正能量。

　　在智能手机同质化的大背景下，品牌是影响用户决策的关键因素。荣耀以稳健、大气的社会化营销，逐步塑造在用户心中的地位。

　　为什么荣耀能够把高大上的项目做好？

　　千千万的市场品牌，大家都在搞创意，王老吉、杜蕾斯、小米等等对于热点的把控都快速敏捷，下手稳准狠，但为何“分享中国荣耀”能够成功？

　　硬实力上，以研发立身，代表中国智造。分享中国荣耀，并不是每一个企业都有实力和自信来做的，就如同韩国总统和全世界分享韩国经典泡菜一样，能与世界分享中国科技的，荣耀可以说是众望所归。

　　荣耀通过自身对产品品质和创新的不断追求，让自身成为中国品质和中国智造的代名词。在科技实力上，荣耀以研发安身立命，用专利说话。华为10年研发投入累计超1900亿元，投入占比在全球同业中最高；拥有3万项专利技术，其中有四成是国际标准组织或欧美国家的专利。有此强大的技术背书，荣耀每一代旗舰产品都有独特的黑科技，如荣耀6的LTE Cat6网络技术；荣耀6 Plus的仿生平行双摄像头；荣耀7独有的智灵键；荣耀7i的180度翻转摄像头等。持续性的创新来自于自信的科技实力，而这种实力，成就了荣耀参与国家性大事件的身份高度。

　　软实力上，勇敢做自己，代表时代精神。鼓励年轻人实现自己的梦想，勇敢突破自己的局限，是荣耀“勇敢做自己”的品牌理念的核心精神。这种精神恰好最能代表中国当代的声音，不止是年轻人，而是拥有年轻心态的所有人。

　　荣耀助威冬奥会、丝路行、胜利日阅兵，并不是简单的提供通讯保障而已，冬奥会代表了荣耀突破自己的极客精神、丝路行是荣耀代表中国科技全球化的延展、胜利日阅兵体现了荣耀的社会使命感。还有百公里极限徒步运动、组建中帆?荣耀队、国际超百公里山地户外运动挑战赛、 “行走的力量”、荣耀制噪者校园音乐计划等等，每一个项目都是鼓励年轻人敢于追求、突破自我、实现自己的科学梦、音乐梦、极客梦，和这些活动的本质诉求殊途同归。

　　此外，荣耀走向海外市场的步伐与分享中国荣耀同步。荣耀是一个比较年轻的互联网手机品牌，成立两年以来，已经迅速蔓延到全球74个国家和地区。而“分享中国荣耀”这一项目恰好与荣耀的全球化进程同步共生。比如，荣耀在“中国梦丝路梦”的一路上，不仅见证沿途各种风土人情，还积极对外输出中国荣耀品牌形象和创新模式；在申办冬奥会的过程中，作为中国元素之一的荣耀手机，用出色的表现和曝光率给申奥团队和世界各国的人们留下深刻的印象……此前，荣耀对产品的极致追求，就已经汇聚了全球最顶级的资源，包括巴黎的美学、日本的小型化设计和质量控制、以及俄罗斯的数学等。“分享中国荣耀”在细节上的耕耘，无疑是一种别具一格的文化双向互动，为荣耀今后的全球化开拓更广阔的天空。

　　当然，荣耀获奖，除了营销事件本身及差异化的方式，营销效果也是重要的考量因素。2015年华为再次成为Interbrand最佳全球品牌排行榜“座上宾”，品牌价值近50亿美金，同比增长15%，名次由94位迅速上升至88位，而荣耀是华为品牌提升的重要支点之一。在销售业绩上，10个月时间完成全年50亿美元的销售目标。这背后，社会化营销同样起着极其重要的作用。

　　文/陈述 科技专栏作者 微信公众号：陈述 欢迎关注！